Google’ın yapay zekâ ikilemi: Aramalar artıyor, reklam tıklaması yavaşlıyor

Google’da arama sayısı son beş yılın en hızlı artışını yaşıyor ama bu, reklam gelirine aynı hızla yansımıyor. Alphabet’in üçüncü çeyrek sonuçlarında arama gelirleri yıllık yüzde 12 büyüdü; bir önceki çeyrekte bu oran yüzde 17 civarındaydı.

Asıl dikkat çeken kalem ücretli tıklamalar. Google’ın parasını doğrudan kazandığı bu tıklamalardaki büyüme yüzde 13’ten yüzde 8’e geriledi. Sonuçların açıklanmasından bu yana Alphabet hissesi yaklaşık yüzde 14 değer kaybetti. Şirketin bu yıl yapay zekâ altyapısına 200 milyar dolar civarında yatırım yapmayı planladığı düşünülünce yatırımcının sorusu belli: Bu para nereden geri dönecek? Yapay zekâ harcamalarının borsadaki yansımasını daha önce şu haberimizde ele almıştık.

Bunu da okuyun: Android Auto’da Gemini hatası: Kişiyi tanıyor ama aramayı başlatmıyor

Google ne diyor?

Google İşletme Direktörü Philipp Schindler yavaşlamada kur hareketlerinin ve bazı sektörlerdeki reklam kısıntısının payı olduğunu söyledi. Ama yapay zekâlı aramanın da etkisini kabul etti: AI Mode sorguları hızla artıyor, fakat klasik aramaya göre daha az gelir getiriyor. Şirketin savunması, bu sorguların çoğunun eski aramaların yerini almadığı, kullanıcı daha satın almaya karar vermeden yapılan yeni aramalar olduğu yönünde.

Reklam yapay zekâya taşınıyor

Google, AI Overviews ve AI Mode içindeki reklamları ABD dışındaki pazarlara açıyor; ABD’de sohbetin birden fazla adımında reklam göstermeyi de deniyor. Gemini uygulamasına reklam konması ihtimali de masada, henüz takvim yok.

Reklamverenler şimdilik şikâyetçi değil. Pazarlama ajansı Tinuiti’nin verilerine göre müşterileri üçüncü çeyrekte Google arama reklamlarına yıllık yüzde 14 daha fazla para harcadı ve getiri hedeflerini tuttu. Yalnız bir pürüz var: Google, yapay zekâ alanlarındaki reklamların performansını klasik reklamlardan ayrı ölçtürmüyor. Bu yüzden yeni reklamların gerçekte ne kadar işe yaradığı dışarıdan görülemiyor.

Google benzer bir geçişi mobil reklamcılıkta yaşamış ve zamanla kârlı hale getirmişti. Analistler yapay zekâ reklamlarında aynı noktaya gelmenin yıllar sürebileceğini söylüyor.

Kaynak: DonanımHaber